Affiches de la quinzaine : Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello (1875 – 1942) est un des plus talentueux affichistes du 20ème siècle. Né en Italie, il s’est installé à Paris en 1898 où il a commencé sa carrière de graphiste comme caricaturiste pour de nombreux journaux.

Mais c’est comme affichiste qu’il a acquis une grande notoriété en renouvelant cet art et grâce à son imagination débordante. Dès 1903, il impose un style très moderne avec cette pub’ pour le chocolat Klaus.

Chocolat Klaus, délectable suprême du genre chocolat suisse – Auteur : Cappiello, Leonetto (1875-1942) – impr. Vercasson – Date d’édition : 1903 – Source : Bibliothèque nationale de France

Le cheval rouge et son amazone, qu’il a imaginés, resteront l’emblème de la marque pendant plus d’un siècle.

Son style évoluera pendant les presque 40 ans de sa carrière d’affichiste en allant vers de plus en plus de simplicité dans le trait, et paradoxalement plus de force dans le message. Par exemple, ces deux affiches pour le bouillon Kub à 20 ans de distance.

Kub. Exigez le kub – Auteur : Cappiello, Leonetto (1875-1942) – impr. Vercasson – Date d’édition : 1911 – Source : Bibliothèque nationale de France
Kub – Auteur : Cappiello, Leonetto (1875-1942) – impr. Vercasson – Date d’édition : 1931 – Source : Bibliothèque nationale de France

Place à une petite galerie des plus belles de ses affiches numérisées par Gallica, classées par ordre plus ou moins chronologique de 1906 à 1935.

L’affiche en exergue, La caisse Simon, huîtres exquises, date de ses débuts en 1903.

Pour en savoir plus sur Leonetto Cappiello, un site très bien fait lui est dédié.

Dans ce fichier PDF, on trouvera quelques-unes de ses caricatures, issues d’un document de la Collection Jacquet déposé à la BnF.